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文案策劃可以說是一個企業宣傳片制作的靈魂，很重要，如果無法確定文案那么接下來拍攝素材，后期規劃都無從談起。我一開始進視頻制作公司對于寫文案也很頭疼，之后是通過幾個組長的幫助下一點點熟悉的。
第1點需要考慮的是片頭。因為一支企業宣傳片制作的開頭決定著客戶是否會在第一眼就被深深吸引，不能小看了開頭，他基本上是整支片子的引路石，一般可以先把企業最為引人注目的地方設置在開頭，但是要規避枯燥乏味等特點，畢竟企業宣傳片制作的主要受眾不是同行而是客戶，大量專有名詞并不會讓客戶直觀的感受到企業的高大上形象，因此需要盡量加入些幽默，創新元素，目的自然是使客戶眼前一亮。
第2點是確定整個文案的結構。最常規的文案寫法，片頭過完肯定就是畫面定格在企業的名稱上面，接下來就是展現企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案的公司介紹，公司的歷程，規模，榮譽，展現企業的風采，用具體的內容來讓受眾感受到企業的實力。雖然可能比較俗套，但也算是一種隨大流的結構。當然如果你想通過一些其他形式表現出企業高度也是可行的，但前提還是……你的企業得夠大，夠知名。
第3點在策劃文案時，重點突出企業優勢。鶴立雞群的效果是理想，企業優勢說明可以說是重中之重。無論直白還是含蓄，都有讓客戶感受到企業的與眾不同之處，也就是客戶一個選擇的理由。
第4點企業文化和企業面向未來的挑戰也需要考慮。雖說精神文明比較虛，但是，現在沒有精神文明是萬萬不可的！不能只靠產品說話，企業文化的宣傳雖然較為感性，但適當的感情牌才能引起客戶共鳴；不能只停留在企業眼下發展，需要有對未來的展望，才能增強客戶的信賴！這個環節把握的好壞關系與受眾最終對企業總體的印象以及對于企業未來潛力評價有著直接關系。
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